Si tienes la suerte de haber trabajado tu marca con un diseñador tendrás una identidad visual fácil de usar, flexible en relación con las necesidades de tu marca y en perfecta sintonía con sus valores y objetivos. En otras palabras: no solo tienes un logo, tienes un sistema completo de variaciones de logo y elementos gráficos que puedes aplicar a según del contexto para comunicar siempre el mensaje y la historia de tu marca, así como una serie de instrucciones detalladas de su aplicación y uso.

Antes de comenzar, si tienes alguna duda sobre cuáles son los elementos básicos y archivos que entrega un diseñador con una marca, te invito a leer esta entrada para que cuando inicies la fase de contratación del diseño de tu marca, sepas qué es lo que debes preguntar.

Tambien quiero avisarte que este articulo pertenece a una serie que he creado para ayudarte a entender mejor cuáles son todos los elementos de una marca y para qué sirven. La idea es ayudarte a saber cómo y cuándo usar correctamente cada elemento de tu marca.

• Formatos de Archivos
• Variaciones del Logo
• Paleta de Color
• Paleta de Tipografías

Comprendiendo la jerarquía de una marca y las variaciones de logo

Si tienes la suerte de haber trabajado tu marca con un diseñador tendrás una identidad visual fácil de usar, flexible en relación con las necesidades de tu marca y en perfecta sintonía con sus valores y objetivos. En otras palabras: no solo tienes un logo, tienes un sistema completo de variaciones que puedes aplicar según el contexto para comunicar siempre el mensaje y la historia de tu marca, así como una serie de instrucciones detalladas de su aplicación y uso.

Ahora, la pregunta del millón: ¿Cuál debería usar y cuándo?

El Logo principal de una marca

El logo principal es el que contiene mayor información. Generalmente está compuesto por un símbolo y la tipografía de la marca. A veces este logo tiene elementos adicionales como la fecha de establecimiento o creación, la ubicación u otros iconos necesarios para hacer una declaración especial. El logotipo principal es el MVP de tu marca, es decir, el jugador más valioso de tu arsenal gráfico. Es el que se debe utilizar con más frecuencia, siempre que el espacio lo permita. Por ejemplo en carteles, empaques, el frente de una tarjeta de agradecimiento, la bolsa de compras o la portada de un folleto.

El Logo secundario y como se usa

El logo secundario es una variación del logo principal, por lo general si tu logotipo principal ocupa más espacio vertical, quizás este sea más horizontal o viceversa.

Este es el logotipo que usarás cuando el principal no encaje o no se sienta bien en el contexto elegido. El logotipo secundario respeta una cohesión con el principal y encaja perfectamente con el resto de tu identidad pero te ayuda allí donde el primero no consigue ocupar el espacio.

Se usará más o menos dependiendo del “donde” se aplicará. Es importante tener un logo secundario porque te aseguro que no siempre el logo principal encaja.

El logotipo de marca y sus usos

Esencialmente, “logotipo” se refiere a un logo donde la tipografía es la protagonista. Piensa, por ejemplo, en marcas como Disney o Google. Esta variación podría considerarse una simplificación de la marca y puede venir muy bien para emplearse en soportes donde hay otros elementos que identifican la marca o poco espacio para usar el logo principal.

En los últimos años me he hecho siempre más consienten de la importancia de tener esta variación dentro de la gama y de lo bien que viene para complementar la marca. Es una variación simple que es muy útil cuando tienes un espacio alargado y no muy alto y es que, además, viene muy bien para lo que yo llamo la papelería aburrida: las facturas.

Pero oye, tambien queda muy bonito en el pie de las plantillas sociales.

El Brandmark o pictograma

No todas las marcas tienen un pictograma y es muy probable que tu marca no tenga ninguno. El brandmark o pictograma no es más que un símbolo que forma parte del logotipo principal o secundario, y que puede aplicarse por sí solo, como un elemento individual de la marca.

Se puede usar cuando el logotipo completo es demasiado grande o en lugares donde ya aparece el nombre de la empresa o el logotipo suelto (para que no sea repetitivo).

Por ejemplo: el avatar de las redes sociales o el favicon de la web. Para algunas marcas, el pictograma se convierte en un elemento independiente tan potente que puede usarse solo y ser reconocible (piensa en Apple o Nike, por ejemplo).

El logo tipo Sello o timbre

Este es, por lo general, un diseño secundario o alternativo que incluye el pictograma y/o otros iconos o un texto de apoyo, como puede ser la fecha de establecimiento, ubicación, sitio web, lema, etc.

Este diseño agrega un elemento adicional a la marca, y puede implementarse de manera interesante y divertida en la creación de sus elementos colaterales. Imagínate, por ejemplo, unas etiquetas pequeñas, un timbre en seco con efecto de relieve, o un sello de lacre. Es uno de mis elementos preferidos por el juego que da a la hora de preparar papelería y embalajes.

Ejemplos de uso de las variaciones de logo

Ahora que conoces las diferencias entre los diferentes tipos de archivo, vamos a lo práctico. Pongamos algunos casos específicos en los que puedas necesitar usar un logo y veamos qué formato usar.

Necesito que el logotipo esté en el encabezado de mi sitio web. Si tienes suficiente espacio puedes usar el Logo Principal. Si no, podrías usar el logotipo sin tag line.

Necesito incluir mi logo en la parte superior de una hoja membretada. En este caso te recomiendo usar el logo principal si tienes espacio, o si quieres algo más delicado el pictograma. Puedes también incluir el logotipo en la parte inferior.

Necesito crear un favicon para mi web. En este caso te recomiendo usar el brand mark, si tu web no los tienes, entonces un logo secundario a monograma.

Necesito usar mi logo en las facturas. Dado que generalmente se imprimen en un solo color y que, por lo general, ocupan un buen tamaño te aconsejo usar el logo principal, o el brand mark.

Quiero crear un timbre de lacre. Para este caso te recomiendo usar la variación tipo sello o timbre, si no dispones de él usa tu brand mark.

Estoy creando las plantillas de mis stories y quisiera poner mi logo. En este caso te recomiendo el brand mark, pero si quieres ponerlo en la parte central inferior te recomiendo el logotipo