¿Alguna vez te has preguntado que es una marca? Es probable. Si estás comenzando tu camino de emprendimiento es normal que te hayas encontrado con palabras como Brand, Branding o Brand Strategy o, si has tenido suerte, sus variaciones en español: marca, estrategia de marca, identidad de marca, posicionamiento de marca e imagen de marca.
Es muy probable que estés confundida y que no acabes de entender las diferencias sutiles que tienen estos términos. No te preocupes, no eres la única, por eso estamos aquí. Quiero contribuir y ayudarte a entender las diferencias de una vez por todas y que entiendas qué es una marca y cómo sacarle provecho.
Al intentar entender qué es una marca debemos distinguir 3 grandes conceptos:
- Identidad de marca.
- Posicionamiento.
- Imagen de marca.
La identidad de marca (brand) es cómo quiere ser reconocida por parte de sus clientes la empresa u organización. La identidad de marca es el conjunto de valores, objetivos, emociones, perfumes, recuerdos y acciones que tu negocio (o tu blog, espacio creativo, local, proyecto o actividad) puede brindar a su cliente ideal. Es su ser, su esencia, lo que es que lo hace único e irrepetible.
El posicionamiento (branding) es el método usado para darse a conocer a sus clientes. El posicionamiento se trabaja a diario y prevé una estrategia a largo plazo que ayude a la empresa u organización a estar presente en la mente de su cliente y ser percibid como se desea o, mejor dicho, según su identidad de marca. El posicionamiento, en resumen, son todas esas acciones y estrategias que emprendes para ayudar al mercado a recordar tu marca.
Y, finalmente, la imagen de marca es el resultado final del posicionamiento y equivale al cómo la marca es percibida por el cliente.
¿Tienes más claro ahora qué es una marca?
Tu logo no es tu marca
Esa es una de esas creencias populares que más se ha difundido. Puede que, hasta ahora, tú también te has convencido de que tu logo es, en sí, tu marca. Lo cierto es que estás muy lejos de la realidad.
Tu marca es tu identidad, tu logo es solo una pequeñísima parte de ella y no es más que la representación gráfica de su identidad de marca condensada.
El logo tiene sobre sí mismo una responsabilidad enorme, o eso quieren poner en sus espaldas. Pero, seamos realistas, un logo por sí solo no podrá comunicar toda la identidad de la marca porque no es el todo. Se necesitan más elementos de refuerzo para hacer que realmente comunique todo el mensaje. De hecho, una marca bien construida tiene variaciones del logo en su arsenal de recursos y otra serie de elementos gráficos y no tan gráficos.
No deberías limitar tu marca a solo un logo, deberías invertir en construir todo su universo visual de marca y establecer una estrategia de acción para ayudarla a posicionarse en el mercado.
¿A qué sirve la estrategia de marca?
La estrategia es un recurso, una herramienta para ayudar a tu marca a posicionarse en la mente de tu audiencia en menos tiempo. Incluso puede servir para corregir una comunicación errónea o ampliar el nicho de mercado.
Tu marca busca que se le recuerde. Una estrategia de marca te ayudara a que eso ocurra. Eso sí, en el mercado existen muchísimas estrategias que van desde el diseño a campañas de marketing multicanal. Pero puedo decirte una cosa: la estrategia depende solo de ti, del tiempo y el dinero que estés dispuesto a invertir en y por tu marca.
Ahora que sabes el significado de “marca” y “branding”, solo tienes que encontrar al diseñador adecuado para ti y tu negocio. Si te gustaría que te ayude con tu marca, puedes descubrir cómo trabajar conmigo y ver si alguno de mis servicios o recursos te encaja.
y ahora cuéntame, ¿sabias qué es una marca o lo estabas confundiendo?
